主なポイント： 彼のプレゼンテーションで グローバル予算なしでグローバルブランドを構築する方法、 フィルノッティンガム 大きなマーケティング予算なしで、価値のある広範囲にわたるキャンペーンを作成するためのガイド。 Philは、「ブランド認知度」を構築するための現在のアプローチには欠点があることを認めることから始めます。
1つの間違い
顧客の経験から、優れたWebサイトを入手するのは難しく、構築するのに費用がかかります。また、サイトを開発するための人的資源やリソースを誰もが持っているわけではありません。 フィルは素晴らしいウェブサイトを 商品。
6億以上のブログがあるため、ブランドの個性は本能によってしか伝えられませんが、目立つのはますます難しくなっています。
別の間違い
ほとんどの人はPRキャンペーンの実行に伴うリスクを認識していますが、PRキャンペーンはブランドを構築しません 確認 それら。
3番目の間違い
ソーシャルメディアの関与は、ブランドに対する中心的な好みや消費者の関係を促進するものではありません。 シャノンのプレゼンテーションから、バイラル性はトラフィック（または顧客）と同じではないことがわかりました。 ソーシャルメディアの関与を測定する明確な方法がなければ、その実際の影響を知ることはできません。
4番目の間違い
広告とマーケティングの世界では、第一印象を持続させるのに数秒しかありません。ビューとインプレッションは、目標や視聴者へのリーチを意味するものではないほど意味があります。
フィルは「ブランド認知」に別れを告げることで欠点を打ち破りますが、「ブランド親和性」にはこんにちは。
ブランドの関係はアイデンティティによって推進されます。つまり、誰かがブランドに関与している時間と表示されている時間、あなたのような人とあなたのことを知っている時間です。
ほとんどの企業が他の種類のコンテンツを作成する代わりにビデオコンテンツを作成しているため、この「ブランドアフィニティマーケティング」の新しいプロセスは、短い広告で社内に実装できます。
2018年、ユーザーがブログ投稿に費やした時間は、同じ時間がのみ使用された場合、1,170のブログ投稿で8,500時間でした。 4本の動画。
対象となるターゲットグループは、影響力のある人ではなく、コミュニティやサブカルチャーにあります。 インフルエンサーはしばしばATの人々と話し、人々とは話しません。 利害関係者は働くことができますが、多くの場合、議論は流れません。
あなたのビジネスは、それらの関係を構築するために狭い聴衆に話すコンテンツを作成する必要があります。
注意：コンテンツは、情報を共有するだけでなく、娯楽の目標であるべきです。
目標は、インターネット上で最も興味深いものを作成し、Netflix上のものと同じくらい面白いので、積極的に見たいものを作成することです。
ほとんどの場合、これは販売している製品またはサービスの価値を超えてはなりません。
どのコンテンツが最も効果的かがわかったので、どのオーディエンスをターゲットにし、どこでそれらを見つけるかがわかりました。この列車の最後の目的地は配信です。
Philは、Youtubeを利用することをお勧めします。 YouTubeマーケティングは、潜在的な需要を含む特定のトピックをすばやくカバーする短いスニペットで埋めるとうまく機能します。
💡専門家のヒント：ユーザーがコンテンツやビューの視聴に費やす時間に焦点を当てます。
ブランドとの関係を成功させるには、サブカルチャーやニッチコミュニティで長続きする面白いコンテンツを作成し、視聴者がブランドに費やす時間を適切に測定してテストします。
