検索エンジン最適化のためのコンテンツの整理
最近のSEOコミュニティでは、コンテンツセンターが大流行しています。 しかし、コンテンツマーケティングセンターの構築が実際に何を意味するのかについては、多くの混乱があります。
検索エンジンの最適化を申請したことのある人なら誰でも知っているように、検索エンジンとユーザーの両方がデータの組み合わせ方を理解できるように、サイトでコンテンツを論理的に整理することが重要です。
検索用に最適化する前に、コンテンツの一部がより大きなストーリーにどのように適合するかを常に確認してください。
コンテンツマーケティングセンターのコンテンツ構造は、URLの最適化から、内部リンク戦略、サイトマップ構造まで、すべてに影響を与える必要があります。
クロスチャネルのオーディエンス主導のデータに基づくコンテンツ戦略は、有機的な可視性を高め、適格なトラフィックを増やすための基礎です。 戦略的なコンテンツを整理することで、Googleと他の人々の両方がコンテンツをより適切に見つけ、関与し、変換することができます。 検索エンジンは、回答を探している申請者の前で、高品質で信頼できる関連性のある結果が得られるようにします。
Googleによると、2019年8月：
可能な限り最高のコンテンツを提供することに重点を置くことをお勧めします。 それが私たちのアルゴリズムが報いようとしていることです。
– ソース
コンテンツセンターは、SEOに最適化されたコンテンツをサイトに追加しながら、視聴者との信頼を築くための優れた方法です。
コンテンツセンターとは何ですか？
「コンテンツセンター」の定義は、話している相手によって異なる場合がありますが、通常は次のようになります。
コンテンツハブ：旅のあらゆる段階でターゲットオーディエンスのニーズを満たす一連のウェブサイト。 これは通常、明確に定義された構造を持つ関連性のある整理された情報を通じてユーザーをガイドする1つの重要なトピックに焦点を当てています。
デジタルコンテンツハブは、人間と検索エンジンロボットの両方にとってWin-Winです。 見つけるのが難しい分散型の情報を含むWebサイトを閲覧するのが好きですか、それともあるトピックから別のトピックへの明確なパスがあるWebサイトを閲覧するのが好きですか？
これが違いです：
この：
したがって、デジタルコンテンツを戦略的に整理するために余分な時間を費やすことをお勧めします。
コンテンツセンターを作成するにはどうすればよいですか？
ステップ1：トピックを特定する
コンテンツセンターを作成するときは、かなり高品質であるが、サイトの現在のコンテンツでほとんどカバーされていないトピックを選択することをお勧めします。
このトピックは、コンバージョンファネルを下に移動するために、ファネルの上部にアクションの呼び出しを追加するために、ある程度ブランドに関連している必要があります。 このトピックには、人々がバリエーションやサブトピックを探していることを確認するのに十分な検索需要（月間検索量、有料結果）が必要です。 最初は、コンテンツが少ないとコンテンツを整理するのが難しくなります。
例えば。 チーズ（201 000 MSV）（150の有料結果）
ステップ2：キーワード調査を実行する
トピックができたので、次はキーワードの調査について詳しく説明します。 次のようなキーワードツールの使用をお勧めします SEMRush、 AHRefsそして 宣伝に対応する 広範なキーワードリストを特定のトピック領域にドラッグします。
サイトがランク付けされる既存のキーワードと、このトピック内で競合他社がランク付けするキーワードを確認してください。 サイトにPPCがある場合は、検索クエリレポートをチェックして、トピック内のどの検索用語が過去1年間に入力されたかを確認してください。
例えば。 チーズの作り方（MSV 9900）（80の有料結果）
チェダーチーズ（MSV 33100）（140の有料結果）
チーズプレートアセンブリ（MSV 390）（10の有料結果）
ステップ3：キーワードを目的別に分類する
キーワードの調査スキルを使い果たしたら、これらすべての情報をまとめて、全体の状況を確認します。 楽しいことがあります。キーワードランドスケープを分析して、人々が通常何を（そしてどのように）探しているのかを理解します。
同様のキーワードをグループにグループ化することから始め（詳細を知りたいのか、変換したいのか）、それが理にかなっている場合は、関連する用語をグループ化します。 そのカテゴリに複数のサブトピックが含まれている可能性のある包括的なページを特定します。
例えば。 チーズの作り方
牛乳から家庭でチーズを作る方法
ピザ用に自宅でチーズを作る方法
ステップ4：SERPスケールを理解する
コンテンツセンターを作成するときは、理解するだけでなく重要です。 何 人々は探していますが どうやって 彼らはこの情報が欲しいですか？ それはビデオですか、ブログ投稿ですか、それとも長い記事ですか？ どのSERP機能が最初のページを支配しますか？
これらは、私たちが構築するコンテンツを構築する重要な洞察です。 ユーザーが特定のクエリの動画結果を気に入っているとGoogleが報告した場合、記事コンテンツの作成にリソースを投資したくありません。
例えば。
ステップ5：トピックの権限を評価する
デジタルコンテンツハブの特定の階層にコミットする前に、さまざまなサブトピックがどのように権限を与えるかを理解することが重要です。 これはあなたのトピックを完全に理解しているためかもしれませんが、競合他社がどのように階層を構築しているかを調べることをお勧めします。 WikipediaやWikihowのようなサイトでさえ、サブトピックの基本構造を理解するのに役立ちます。
例えば。 
ステップ6：URL構造を最適化する
さまざまなサブトピックがどのように組み合わされるかがわかったので、次はサイトのURL構造を戦略的に最適化します。 コンテンツハブが存在するサブフォルダーにURLを配置し、各ページレベルで一貫したパターンに従うことをお勧めします。 最善の方法は、必要に応じてプライマリキーワードをURLに自然に織り込むことでもあります。
例えば。 www.site.com/cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
ステップ7：ユーザーフローを戦略化する
私たちは常にユーザーの比喩的な立場に身を置きたいと考えており、コンテンツセンターも例外ではありません。 作成する各ページについて考えてみてください。これはユーザーにどのような価値をもたらしますか？
私たちは、誰かにGoogleでクエリを書かせてもらうというニーズを満たすだけでなく、そのニーズが満たされたときに次のステップを提供したいと考えています。 チャネルのステージに応じて、次のステップは「関連コンテンツをチェックアウトする」または「この製品を購入する」です。 重要なのは、そのページにたどり着くという申請者の意図を理解することです。
例えば。 website.com/cheese
意図： チーズについて学ぶ
website.com/cheese/how-to-make-cheese
意図： チーズを作るための指示を見つける
website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
意図： チーズの道具や材料を買う
ステップ8：最適化と構築を続ける
ハブをリリースしたら、楽しみは終わりではありません。 検索アルゴリズムの変更や新しいトピックに関するキーワード調査に基づいて、コンテンツの最適化を継続することをお勧めします。
コンテンツセンターが有機的なトラフィック管理を開発している間、ユーザーが何に興味を持っているかを理解するのに役立つように、有料メディア、ソーシャルメディア、電子メールなどの他のチャネルを通じてこのコンテンツを宣伝することをお勧めします。
クロスチャネルエンゲージメントは、その分野でより強力な権限を構築するために、どのサブトピックに追加の投資が必要かを早期に示すことができます。
例えば。 さまざまなチャネルを通じて視聴者が関与するコンテンツの構築に投資します。
コンテンツセンター組織のベストプラクティス
すべてのコンテンツセンターは少し異なりますが、通常は次のヒントを覚えておくことをお勧めします。
メインメニューからコンテンツセンターのホームページにリンクして、ページコレクションの権限をGoogleに表示することをお勧めします。 URLをホームページの近くに保持することでページの権限を維持する必要があるため、コンテンツハブを複数のサブフォルダーに埋めないようにすることをお勧めします。
戦略的な内部リンクは、サイトの他の関連セクションのユーザーがコンテンツセンターを見つけるのに役立ちます。 また、メインページやその他の視認性の高いランディングページなど、サイトの他の有名なページからコンテンツセンターのホームページにリンクすることをお勧めします。
より深いセンターページにユーザーを誘導するリンクスペースだけでなく、コンテンツセンターのホームページがユーザーにとって本当に役立つことを確認したいと思います。 ハブのホームページをメニューと考えてください。 こちらがこのコンテンツセンターです。各ページに期待できることに関する情報があります。Xに興味があると思われる場合は、Yなどについて詳しく読む必要があります。
今日、人々が非常に長いコンテンツのすべての単語を読むことを期待することはできません。 転送リンクや展開可能なタブなどのインタラクティブな要素を使用して、長い形式のコンテンツを分解することをお勧めします。 最適化されたH2およびカタログリストにより、密集したコンテンツが入りやすくなり、ユーザーが情報をすばやく見つけることができます。
Googleは常にアルゴリズムを更新して、人々が役立つと思うコンテンツを提供しています。 では、アルゴリズムの更新に先んじて、顧客に直接連絡して、探しているコンテンツを見つけてみませんか？
おすすめ ターゲットオーディエンスを知る：コンテンツの好み、オンラインの娯楽、問題点など。ターゲットオーディエンスをよく理解すればするほど、ターゲットオーディエンスのニーズを満たすコンテンツを作成できます。
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クラス最高のコンテンツハブの例
戦略的コンテンツコンセントレータの2つの例は、十分な理論的時間を示しています。
コンテンツハブの例＃1： Googleで考える
このコンテンツセンターは、複数のトピックを1つの中央の場所に含める方法の優れた例です。 Googleは、プログラマティック広告からYouTubeの測定データまで、消費者情報、マーケティングリソース、広告チャネルの3つのサブフォルダですべてをカバーしています。
Think with Googleは、シンプルでありながら強力なコンテンツハブになるように設計されています。 クリーンなグリッドレイアウトにより、ユーザーは適切なコンテンツを見つけ、必要に応じて関連するサブセットを分類することに集中できます。
Googleは、関連するトピックを1つの包括的なカテゴリ、「データ分析と測定」にグループ化します。これには、「コレクション」、「パースペクティブ」、「ケーススタディ」などのさまざまなページタイプが含まれます。
Googleは、ユーザーの頻度が長くないことを理解しているため、長いブログ記事をテキストプロンプトと埋め込み動画で分割して、ユーザーフレンドリーにします。
ソース： https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/
ソース： https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/pepsi-digital-transformation/
コンテンツセンターの例2： モズ
皮肉なことに、MozのSEOコンテンツハブは、よく整理されたコンテンツのもう1つの優れた例です。 コンテンツ構造は、ビデオとガイド付きオンラインワークショップを組み合わせて、ユーザーをSEOエキスパートにすることにより、学習プロセスを反映しています。
Mozは、ハブのホームページを使用して各サブトピックの概要を提供し、より深いハブページにリンクしながらユーザーに価値を提供します。 これにより、ユーザーは情報を探す場所に関する追加のガイダンスが得られ、キーワードの配置に役立つプロパティのコピーが提供されます。
Mozは、記事、ビデオ、オンラインワークショップなど、「キーワードとキーワードの調査」サブセンターページでさまざまなコンテンツツールを提供しています。 また、初心者、中級者、上級者向けにページにタグを付けることで、コンテンツを利用する方法をユーザーに説明します。
ソース： https://moz.com/learn/seo/keyword-research
SEOコンテンツ戦略に対するSeerのアプローチと、チームと協力して適切に整理された顧客主導のコンテンツを作成する方法について詳しくは、お気軽にお問い合わせください。
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