アカウント監査の目的は、Googleのベストプラクティスを使用して、新しいアカウントで新しい利益を特定することです。 また、多くの人が通常アカウントに変更を加え、新しいキャンペーンが開始され、人為的エラーが常に発生するため、少なくとも年に1回はアカウントを確認することをお勧めします。
自分のアカウントで監査を実行するには、次の3つの方法があります。
- アカウントで自分自身を再検討してください
- 現在の実験のベースに触れて、次に何をテストするかを決定します
- 誤って設定された可能性のある不整合を考慮してください
ベストプラクティスに基づいて、適切なアカウント構造の基本を理解することが重要です。 詳細な監査は、10の主要なカテゴリに分類できます。
＃1アカウント構造
キャンペーンの構造はWebサイト（製品、サービス、LOBなど）と類似している必要があります。また、キャンペーンを簡単に識別して報告できるように、キャンペーンの命名規則はアカウント全体で一貫している必要があります。
- サイトに複数の製品がある場合、それらは別々のキャンペーンにありますか？
- 商業用建物と住宅用建物に別々のセクションがある場合、それらは別々のキャンペーンにありますか？
- サイトには、リードフォームと販売など、さまざまなタイプの目標がありますか？
- PLA（ショッピングキャンペーン）広告は、検索広告よりもGoogleのSERPショッピングセクションで大幅に安いクリックを実行しますか？
- キャンペーン名はアカウント全体で一貫していますか？
＃2ターゲティングオプション
キャンペーンは、対象外の場所へのトラフィック（インプレッション）につながるものであってはなりません。
- 適切な場所をターゲットにしていますか？
- あなたの広告はあなたのターゲットエリアの外に表示されていますか？
- ジオターゲティングはどのように設定されていますか（人々は定期的ですか、それとも検索していますか？）
＃3 KPI、目標、および追跡
すべての広告キャンペーンの最も重要な目標はリターンです。 では、キャンペーンの結果を追跡していない場合、キャンペーンが成功したことをどのように判断できますか？ ここに目標追跡があります-おそらくキャンペーン定義の最も重要な部分です。
主要なパフォーマンス指標（KPI）は、キャンペーンの最終的な目標であり、キャンペーンの効果を監視する方法です。 各広告チャネルとキャンペーンは複数のKPIを持つことができます コミットメント 強制的な有料ソーシャルキャンペーン、または フォームへの記入 B2B検索キャンペーンの場合。 KPIが何であっても、キャンペーンをROIに合わせて最適化できるように、KPIを追跡し、広告のやり取りにリンクする必要があります。
- キャンペーンごとにKPIを設定して、ランディングページでGoogle広告コンバージョンタグまたはBing UETタグが正しく設定されていることを確認しましたか？
すべてのトラフィックチャネルにわたるコンバージョントラッキングの真実のソースが1つあることが重要です。
そうは言っても、必ずGoogleAdsとGoogleAnalytics（またはAdobe Analyticsまたは選択した分析プラットフォーム）の両方で目標を設定してください。
- Google広告で追跡される結果は、Google Analyticsでも同じように設定されますか？
- これは、1つのプラットフォームが大幅に異なるコンバージョン率を報告するため、何かが壊れたときに合計コンバージョン率と識別データを比較するのに役立ちます。
- または。 Google広告とGoogleアナリティクスのフォームは、同じフォーム、同じページに同時に記入されていますか？ 登録番号間の配送先住所とランディングページの読み込みの違いは重要です。
コンバージョントラッキング：
- Google Analyticsはホームページにありますか？
- それはサイトのより深い側にありますか？
- タグが正しくインストールされるように、Googleタグアシスタントを使用してロゴが青色かどうかを確認します。
＃4オファーと予算
CPAの目標、ターゲット広告の収益、強化されたCPCなどの結果に基づいて入札戦略をテストするには、アカウントでコンバージョンを設定する必要があります。 したがって、顧客にコンバージョンが定義されていない場合は、これらの入札戦略を使用しないでください。 コンバージョンを決定せずにテストできるクリック数の最大化や目標位置などの入札戦略があるため、アカウントには常に少なくとも1つの他の戦略が必要です。
- 少なくとも1つのキャンペーンで自動入札が使用されていますか？
- デバイスごとに完全に分類されていない限り（+/- 100％）、すべてのキャンペーンで少なくとも小さなデバイス入札修飾子が使用されていますか？
キャンペーンには、1日あたり少なくとも10回のクリックをキャプチャするように予算を設定するか、そのキャンペーン内で結果を生成するのに十分なトラフィックがない必要があります。 予算の設定が低すぎると、キャンペーンのパフォーマンスが十分に低下します。 予算を上げることができない場合は、キャンペーンの構造とキーワードの優先順位付けを完了する必要があります。
- すべてのキーワードは、共有予算に基づいて適切な入札に設定されていますか？
- キャンペーンの予算は平均CPCに設定されていますか？
- キャンペーンの予算は限られていますか？
成功するには、次のブログ投稿を確認してください。
＃5キーワード構造
キャンペーンは、キャンペーンの目標にテーマ的に関連するランディングページにトラフィックを誘導する必要があるため、異なるランディングキャンペーンには複数のランディングページが必要です。
- すべてのキャンペーンは、関連するページへのトラフィックを促進しますか？
除外キーワードは、トラフィックを適切な広告グループまたはキャンペーンに送信します。これらは検索タイプによって区別できるため、入札と予算をより効果的に管理できます。 さまざまな除外キーワードは、適切なキャンペーンへのトラフィックを促進し、広告配信を最適化するのに役立ちます。
- 複数のキャンペーンにさまざまな種類の除外キーワードがありますか？
さまざまなタイプの検索は、完全一致を使用して特定のキーワードをキャプチャするのに役立つだけでなく、カスタマイズされた部分一致を通じてキーワード拡張につながる可能性のあるキーワード調査を実行します。 1種類の検索のみに焦点を当てているアカウントには、最適化の機会がありません。
- アカウントには複数の検索タイプがありますか？
- 検索用語は、同じターゲティング設定の複数のキャンペーンに表示されますか？
- 検索用語は複数のキャンペーンに表示されますか？
＃6 Bcc
広告を確認し、広告コピーのベストプラクティスに従っていることを確認してください。 ベストプラクティスに従わない可能性のある最も優先度の高い広告に焦点を当てたい場合は、クリックスルー率（CTR）が最も低い、または品質スコアが低い広告から始めることができます。 広告コピーのベストプラクティスは次のとおりです。
- キーワードは少なくとも1回表示されます
- 広告コピーは、広告グループのテーマに合うように調整されています
- 広告コピーには常に明確なCTAがあります
標準テキスト広告（STA）は古く、更新または作成できなくなりました。 広告グループで通常のテキスト広告を実行している場合、それらが正常に機能する限り、それらを存続させるのは素晴らしいことです。 ただし、拡張テキスト広告は常にこれらの広告グループに表示する必要があります。これにより、STAが無効になる時期をテストで判断し続けることができます。
- まだSTAはライブですか？ もしそうなら、彼らはうまくいきますか？
- 広告グループにライブ広告は1つだけですか？
- 直接RSAはありますか？
- レスポンシブ検索広告（RSA）を使用すると、デバイスの幅に適応する柔軟な広告を作成して、潜在的な顧客とメッセージを共有するためのスペースを増やすことができます。 これらを拡張テキスト広告（ETA）と並べて実行すると、パフォーマンスが向上し、より多くの検索用語を表示できるようになります。
＃7プラグイン
広告表示オプションは、ユーザーに追加情報を提供し、広告がSERPに取得する不動産の量を増やします。
- アカウントに広告表示オプション（サイトリンク、アテンションテキスト、通話、構造化スニペット、見積もりなど）がありますか？
拡張サイトリンクはより多くのスペースを占有し、ユーザーが読んでクリックするためのより多くの情報を提供します。 すべてのサイトリンクには、展開されたサイトリンクセクションに広告のコピーを含める必要があります。
- すべてのサイトリンクはサイトリンクテキスト（説明）で埋められていますか？
動的サイトリンクは、ランディングページとWebサイトのコンテンツに基づいて自動的に作成されます。 これにより、Googleがユーザーに提供するコンテンツ、ユーザーの興味、コンバージョンの可能性に基づいて、ランディングページやウェブサイトの他の部分へのトラフィックを増やすことができます。 これらを有効にすることは良いことです！
- 動的サイトリンクは有効になっていますか？ （もしあれば、印象があるはずです）
＃8ランディングページ
ランディングページに目を通し、ベストプラクティスに従っているかどうかを確認します。 ランディングページのベストプラクティスは次のとおりです。
- H1（メインタイトル）のページ上部のキーワード
- 通常は上部近くにあるCTAページをクリアします
- CTAの近く、または少なくともページ上で目立つようにプライバシーポリシー
- ページは、トラフィックを促進するキーワードに基づいて誤解を招くものではありません。 （キーワードが「TV」の場合、ディスクはラジオではなくテレビからのものである必要があります）
＃9リマーケティング
マーケターは適切な数のリマーケティングオーディエンスが進行中であると主張するかもしれませんが、 3つの古典的なリマーケティングオーディエンス キャンペーンを作成するには、誰もが同意することが不可欠です。
- コンバーター： サイトで目標を達成したユーザー
- たとえば、記入済みのフォーム、何かを購入した、電子書籍をダウンロードしたなどです。
- 未変換：サイトで目標を達成したことがないユーザー。
- 拒否する：サイトで目標を達成し始めたが、何らかの理由で目標を達成していないユーザー。
これらのオーディエンスは、GoogleAnalyticsとGoogleAdsの両方で定義できるため、特定のユーザーグループがキャンペーンとどのようにやり取りし、各キャンペーンとコンテンツが最も恩恵を受けるユーザーグループをより正確に把握できます。
- リマーケティングキャンペーンは適切なオーディエンスを対象としていますか？
- 一般に、リマーケティングキャンペーンでは、繰り返しの購入やコンバージョンを特に奨励するキャンペーンがない限り、コンバーターは現場ですでに目標を達成しているため、コンバーターを除外する必要があります。
- リマーケティングキャンペーンを確認するには、キャンペーンの目標を確認し（最初の結果を奨励し、2番目の結果を奨励し、CLVを追加します）、リマーケティングの対象者を目標に一致させます。
- このキャンペーンが開始されてから、ターゲットオーディエンスとして追加できる新しいオーディエンスが作成されましたか？
- 関係と購入の意図を持つオーディエンスは、監視モードでキャンペーンに適用されていますか？
- Googleが視聴者に関する無料の情報を提供するときは、それを活用してください。 監視モードでキャンペーンにオーディエンスと関係を求めるオーディエンスを追加すると、オンラインでのオーディエンスの検索とブラウジングの動作に関する洞察が得られます。これにより、広告コピーを特定し、ランディングページの関連性を高め、オーディエンスの調査の目的をよりよく理解できます。
- ボーナス：インテントと購入インテントを持つオーディエンスのパフォーマンスデータを取得したら、入札修飾子を使用して、オーディエンスターゲティングを絞り込み、キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。
- たとえば、 ライフスタイルと趣味 ライブミュージックと会場チケットの販売キャンペーンで視聴者のCVRが最悪の場合、パフォーマンスが大幅に向上する可能性があります そのオーディエンスをターゲティングから除外する。
＃10コンテンツと表示
ディスプレイ広告とテキスト広告では、CPAの入札単価、クリック率、CPCが大幅に異なるため、入札単価と予算を適切に調整するには、異なる広告グループに分ける必要があります。 そうしないと、どちらのタイプの広告も、実際のパフォーマンスデータに基づいて予算を割り当てることに集中せずに、予算の大部分を消費する可能性があります。
- ディスプレイ広告のコピーは、テキスト広告のミラーだけでなく、ディスプレイにも適していますか？
- ディスプレイ広告を含む広告グループには他の広告タイプが含まれていますか？
ここに、監査チェックリストが記載されたGoogleスプレッドシートがあります。 ファイルをダウンロードして始めましょう！
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