Thursday, March 4, 2021

Industry Updates & News

Google Analytics 4FKAとネットワークの謎解き| Seer Interactive

この投稿は元々2020年10月15日に公開されました。最後に更新されたのは、2020年10月29日の新しい情報です。 2020年10月14日、GoogleはGoogle Analytics 4(旧称Google Analytics App + Web)と呼ばれる分析の新時代を発表しました。 Google Analytics 4(GA4)には、多くの新機能が含まれていますが、既存の分析プラットフォーム(Universal Analytics)の完全なオーバーホールも含まれています。 GA4は、機械学習の中心に構築されており、長期的な持続可能性と柔軟性、およびカスタマージャーニーのより全体的なビューに重点を置いています。 誤解は、Google Analytics4はモバイルアプリケーションを使用している企業にのみ適用されるというものです。 Google Analyticsを使用するすべての人が、新しいGA4の恩恵を受けることができます。 Google Analytics 4は、2014年のUniversal...

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[Action Recommended] CCPA互換性のためにFacebookPixelを更新する

Facebookの制限付きデータアクセス機能は、CCPAで定義されている消費者プライバシー法に違反することからFacebook広告主を保護します。 広告主は、2020年10月20日までにFacebook PixelCCPAにアップグレードする必要があります。 移行期間を延長するには、アクションが必要です。 何もしなければ、LDUは2020年8月1日に終了します。 この時点で、次のいずれかを考えるかもしれません。 私はすでにCCPAについて知っていますが、それはFacebookの広告にどのように影響しますか? CCPAとそれがFacebook広告に与える影響についてはすでに知っていますが、どうすればよいですか? あなたが話しているこのCCPAは何ですか? 以下を読み続けてください。 カリフォルニア消費者保護法 (CCPA)は2020年1月1日に発効しました。 その結果、多くのデジタルプラットフォームが、カリフォルニアのユーザーからデータを収集する方法に変更を加えています。 企業は、カリフォルニア州検事総長が新法の施行を開始する前の2020年7月1日まで要件を遵守する必要がありました。 エントリ: これは、ビジネスの場所に関係なく、カリフォルニアで広告を出すビジネスに影響します。 CCPAは GDPRの更新 2018年にヨーロッパで作られました。 ユーザーがデータの収集を「選択」できるGDPRとは異なり、CCPAでは、ユーザーがデータの収集(および販売)を「拒否」し、企業や広告主に責任を課すことができます。...

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Appleプライバシーアップデート:Safari14追跡防止の影響| Seer Interactive

今週のAppleのプライバシー更新の影響は、2月のITP 2.1ですでに発表されたものと大きな違いはありません(こちらのブログ投稿をご覧ください)。 最も重要なことは、2020年12月までに、すべてのクロスサイト追跡が開始されることです。 DuckDuckGon追跡レーダー iOSまたはiPadOSブラウザではデフォルトでオフになっています。 これは、複数のブラウザが他のドメイン(サードパーティ)にデータを送信する機能が制限されていることを意味します。チェックすると、送信されるデータが中断される可能性があります(たとえば、参照者は参照者IDのみを表示し、参照者パスは表示しません-例:reddit.com vs reddit.com /関連スレッド)および/または完全にブロックされます。 あなたにとってそれはどういう意味ですか Safari 14は、更新されたプライバシーの変更にすでに準拠しています。 これらのユーザーのデータの精度が低下する場合がありますが、追跡されるユーザーの割合は減少しないと予想されます。 データへの影響を測定するには、ある程度の労力が必要です(たとえば、サーバーログをAnalyticsデータと比較する)が、この更新がデータに影響を与えるかどうか、およびどの程度影響するかを理解するのに役立ちます。 「プライバシーファースト」が拡大するにつれ、時間の経過とともに監視の自由度が高まることは間違いありません。 もちろん、これはマーケティング分析に影響し、これらの新しい制約内で動作するように開発する必要がありますが、これらの更新は主に、送信/ブロックされている情報をユーザーに通知し、最終的にサードパーティツールがブラウザに保存された資格情報にアクセスする能力を低下させることを目的としています。 ローカルストレージとサーバー側の監視は、これらのプライバシーの懸念をフォローアップするための2つの障壁です。 ただし、誤用された場合は、ユーザーのプライバシーの侵害と見なすことができます(法務チームに連絡して、何が許容できるかを確認してください)。 シモ・アハバによると: 「iOSおよびiPadOSで実行されているブラウザ...

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Google Adsは、検索用語の少ない表示を削除します

によって書かれた: Alex Turbett、Grant Edrington、Chris Konowal この投稿は元々、Google広告のこの驚くべき変更の結果に関する1日のデータを使用して公開されました(2013年9月2日)。 それ以降に収集した情報を反映するために、2020年9月9日に更新されました。 いつものように、私たちはあなたの影響を監視し続け、あなたを最新の状態に保つためにあなたに更新を送ります。 また、スケーリングされた効率的なBIメソッドと無料のツールを共有して、マーケティング費用を保護するという取り組みも継続します。 多くの広告主は、Google広告インターフェースにこの広告を見るために目を覚ました: Googleで 検索用語レポート サポートページ 彼らは述べています 「2020年9月から 、検索用語レポートには、用語がクリックされた場合でも、かなりの数のユーザーが検索した用語のみが含まれます。 レポートに表示される用語が少なくなる可能性があります。 「」 簡単に言えば...

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Gartner2020-21調査におけるCMOについての5つの感情 Seer Interactive

によって書かれた: マリアンナモリスとジョーダンフランク グローバルなマーケティング予算が年々増加したため、2020年上半期は好調なスタートを切りました。 その後、最近の歴史の中で最も変化の激しい時期の1つであるCOVID-19の大流行により、世界経済が危機的状況に陥り、世界的な閉鎖と在宅が求められました。 ブランドが危機的コミュニケーションとリスク軽減に重点を置いているため、CMOも同様に、キャッシュフローと投資収益率を優先するために消費を撤回することで対応していることがわかりました。 6か月後、世界が回復の段階に入り始めた今、CMOは、新しい標準がビジネスにとってどのように見えるか、そしてさらに不確実な将来に向けてどのように前進するかについて関心を持っています。 最近、 Gartnerは年次CMO消費調査を発表しました、2020年3月から5月までに432のCMOに質問しました。この調査では、今後18〜24か月間のマーケティング支出の見通しに関連するいくつかのテーマが明らかになりました。これらを要約し、デジタルマーケティングの影響に焦点を当てます。 CMOには前向きな見通しがあります。 18〜24か月以内に回復する見込み 消費予測は、従来のメディアよりもデジタルマーケティングを優先します ブランドが代理店を戦略的パートナーとして期待する場合、価値は量を超える 既存市場での燃料成長を目指す ブランドの位置付けとメッセージを2倍にする 1)CMOは前向きな見通しを持っています。 COVID-19の第2波のリスクがあるにもかかわらず、18〜24か月以内に回復が見込まれます。 Gartnerの調査によると、CMOの44%は、住宅注文の導入の結果として経済が最初に縮小したときに企業がキャッシュフローを強調した2020年に5〜15%以上の予算削減を期待しています。 これらの削減にもかかわらず、ほとんどのCMO(73%)は、現在のビジネスおよび経済環境が今後2年間でプラスの影響を与えると予想しており、半数以上が今後18〜24か月でプラスの増加を予想しています。 この「V」字型の回復パスは、多くのCMOが今後数か月で期待する種類の回復を繰り返します。 興味深いことに、これは多くのCFOの見方と矛盾しています。...

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Seerfest 2020:世界にお知らせします🌎

あなたの慈善団体に基づく1日のマーケティング会議 いつ: 2020年10月22日木曜日午前10時から午後9時45分EST | 7.00-3.45 PST どこ: 世界中でストリーミング🌎 出版: 100ドルのパブリックアクセス Coded By Kidsから100%寄付 記録を保存する すべてのセッション記録へのアクセス 人とデータの交差点に焦点を当てた8人のスピーカー チケット販売の100% チャリティー データを愛するデジタルマーケターとのネットワーク チャリティーパートナー2020:子供によるコーディング...

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HotjarとGoogleOptimizeが新しい統合を発表 Seer Interactive

テストと品質情報の両方を愛する私たちにとって素晴らしいニュースです! HotjarとGoogle 最近能力を発表しました オプティマイズテストにいくつかの定性的情報を追加します。 Hotjarは、サイトでGoogleOptimizeの実験を検出しています。 その結果、Hotjarセッションの記録では、テストバリアントの最適化機能を使用して記録を簡単にフィルタリングできます。 重要な注意点: この統合を使用するには、 Hotjarビジネス アカウント。 オプティマイズテストを実行するページで、Hotjarアカウントにセッションを保存できるようにします。 録音を集めよう! 記録フィルターを使用して、オプティマイズテストを操作したユーザーの記録を表示できます。ドロップダウンメニューには、Googleオプティマイズを含む見出しがあります。 実験を表示する実験IDを指定します。 現在、HotjarはトライアルIDのみを取得でき、名前は取得できません。 Google Optimizeでは、各実験に対応する実験IDを見つけることができます。 記録を表示する実験IDを特定したら、元の記録またはオプションの1つ(またはすべて!)から記録を表示することを選択できます。 テスト記録を分析してください! この新しい統合を使用して、ユーザーが実験を操作していることについての真実を明らかにします。...

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GoogleAdsタグをCCPA準拠に更新する| Seer Interactive

はい、それは、CCPAに準拠するように広告設定を調整する方法に関する別の記事です。 必要な情報の入手を支援します。 CCPA /制限付きデータ処理はGoogle広告にどのように影響しますか? Google広告でCCPAに準拠するための私のオプションは何ですか? 待って、CCPA何? (以下を読み続けてください) 2018年に最初に発表されたカリフォルニア消費者保護法(CCPA)は、2020年初頭に発効し、カリフォルニアの住民が企業から収集する個人情報をより適切に管理できるようになりました。 企業は2020年7月1日から新しい法律を遵守することが期待されていました。 💡これは、ビジネスの場所に関係なく、カリフォルニアで広告を出すビジネスに影響します。 法律とその内容について詳しく知りたい場合は、この完全な記事をご覧ください。 2019年11月下旬、Googleは、広告主、発行者、およびパートナーがパッケージ全体でCCPAに準拠するのに役立つ機能を開発すると発表しました。 これらの機能はこれらのプラットフォームに固有であるため、Google Analytics、Google Tag Manager、App Campaignsなどの他のGoogleプラットフォームの要件を満たすことに関心がある場合は、この記事を確認してください。 ここに。 現在、Google広告に焦点を当てています。 💡Google広告での顧客ターゲティングとセールスストア(直接ダウンロード)の両方...

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大学のマーケティング、広告、分析への投資を検討する5つの方法 Seer Interactive

によって書かれた: Francis Shovlin、Cori Graft、Kevin Rutter 今、これまで以上に、マーケティング、広告、分析に投資する場所を再考する時が来ました。 計画およびカスタマイズ時に考慮する必要のあるいくつかの領域について説明します。 1)あなたのウェブサイトは 限られた個人/屋外ベースで募集する方法 学校訪問またはキャンパスツアー? 多分仮想。 ダイレクトメールはまだ有効ですが、何を宣伝していますか? それらの潜在的な顧客をどこに送りますか? 看板やバス/地下鉄の広告は引き続き利用できますが、屋外で過ごす時間や公共交通機関を利用する時間は少なくなります。 これは、これらの高価な場所を一瞥することが少なくなることを意味します。 画像クレジット: ピキスト あなたのウェブサイトは長い間募集に役立ってきましたが、 COVID-19の制限付きで募集する方法。 デジタルキャンペーン(検索、ソーシャルメディア、ディスプレイ)を使用して、採用活動をどのように増やしたり改善したりしますか?...

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SeerInteractiveを使用して銀行が顧客の不満を最小限に抑える方法

によって書かれた: レベッカ・ファインバーグ、ジョー・メオラ、テレサ・ロペス、ウィル・スティーブンス、ジェーン・ブレイディ。 「ごめんなさい」または「ごめんなさい」という言葉を含む銀行のツイートの割合が増加しました 8,273% 2020年3月14日-2020年4月15日。Twitterアカウントの閲覧者によるツイートと返信 52の異なる銀行と12,000以上のツイートを閲覧 最も一般的な顧客の苦情を特定します。 ほとんどの場合、銀行は電話の数が多いために長い待ち時間をお詫びしました。 銀行やその他の金融機関に関する研究が消費者、中小企業、小売部門で急増し、前例のない待ち時間を引き起こしていることを考えると、これはそれほど驚くべきことではありません。 これらの長い待機時間を示すために、平均通話待機時間は次のとおりです。 2013年:60秒 2018年:3分45秒 今日:待ち時間が表示されます 3時間も 顧客サービス担当者と話すときのこれらの長い待ち時間は、顧客が公の場で彼らの欲求不満を表明する結果になります。 顧客が懸念を表明する最も一般的な方法の1つはTwitterです。 顧客の不満に関する最も極端なコメントのいくつかは、銀行の切り替えの脅威です。 では、この保持の問題をどのように防ぐのでしょうか。 チームの統合を通じて-カスタマーサービスチームとマーケティングチームは連携して機能します。 銀行は、質問される前に、オンラインでの存在感を利用して質問に答える必要があります。...

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