どうした？
先月 Facebookが発表 属性ウィンドウの設定を変更すること。
💡Facebookは28日属性オプションを削除し、代わりにデフォルトで7日属性に設定します。 元の変更は2020年10月に設定されましたが、その後2021年の第1四半期に移動しました。
この属性を使用すると、ユーザーが広告をクリックして変換する前に実行するアクションを確認できます。 以前にデータを収集した操作ウィンドウは、変換の28日前でしたが、この更新により、7日間のウィンドウ構成が最小限に抑えられます。
28日間のアトリビューションウィンドウにより、マーケティング担当者は、コンバージョンの28日前にユーザーが行ったアクションを確認できました。 これから報告されたデータは、顧客の道のりと転換への道のより正確な全体像を提供しました。
これがあなたにとって何を意味するか
この更新は、2021年の第1四半期にFacebook広告プラットフォーム全体に自動的に適用されます。 これを説明するために、Seerは、競合する可能性のある自動ルールを事前に更新することをお勧めします。
この変更は、フォームへの入力、リソースの読み込み、ボタンのクリックなど、検討に多くの時間を必要としないコンバージョンアクティビティにはほとんど影響しないと思われます。
より長いリードタイムを必要とする製品やサービスを宣伝している企業の場合、変更が来年有効になると、Facebook広告エンジンで報告されるコンバージョン数が減少する可能性があります。
💡 この変更が行われていることに注意することが重要です 番号 アカウント内の現在および/または将来の広告の配信またはパフォーマンスに影響を与えます。
むしろ、属性の接点の数 報告 現在デフォルトで28日属性モデルになっている広告の変換前。
変更後も28日間の属性モデルで保存された以前のすべてのデータにアクセスできますが、将来のすべての属性データは、ユーザー変換の7日前のものにすぎません。
Facebookがこの変更を行うのはなぜですか？
Facebookへの発表で、Facebookは、この変更が継続的なイニシアチブをサポートすることを広告主と共有しました。
…ドメインとデバイス間の人間の相互作用を測定する企業の能力を制限します。
全体として、これは、SeerがSafariの消費者保護の更新から行った変更と一致しています。ITP 2.1）、Firefox ETP、 近い将来、GoogleChromeでさえも。 これらのブラウザは、2年間保存されるサードパーティのCookie、7日間または場合によっては24時間しか保存されないファーストパーティのCookieとサードパーティのCookieに転送されました。
Facebookは、これは（最近のCCPA更新に加えて）将来のすべてのプライバシー更新に対してデータ管理戦略をより堅牢で回復力のあるものにすることを目的としていると主張しています。
ますます多くのブラウザと広告プラットフォームがユーザーのプライバシーを保護するために（正しい）動きをしていますが、これらの変更により、広告のターゲティング/最適化とサイトエクスペリエンスのカスタマイズがマーケターにとって少し難しくなる可能性があります。
準備するために今できること
すべてのFacebook広告コンバージョンデータを事前にダウンロードして、後で比較するために過去の傾向を比較して文書化できるようにします。
業界によっては、アトリビューションウィンドウが狭くなるにつれて、報告されるコンバージョンの減少を予測する必要がある場合があります。 したがって、変更が行われた後はデータを注意深く監視して、レポートへの重大な影響を特定（および考慮）できるようにしてください。
質問？ 心配？ Twitterでお問い合わせください（@SeerInteractive）または以下のコメントで、私たちは助けるために最善を尽くします！
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