LinkedIn…5億人以上のアクティブな専門家のソーシャルネットワークの本拠地。 これは多くのユーザーであり、最も重要なのは、直接ターゲットにできる多くの潜在的な専門家です。
B2B企業の場合、LinkedInで宣伝するのはまったく意味がありません。 ソーシャルメディアを通じて生成されたB2Bリードの80％はLinkedInからのものです。 さまざまな種類のLinkedIn広告を利用して、視聴者を詳細にターゲティングできるため、自分にとって重要な人々や企業にリーチできます。 しかし、LinkedInのさまざまな広告フォーマットのどれがあなたのビジネスに最適ですか？
LinkedIn広告の表示とさまざまなLinkedIn広告フォーマットの詳細については、以下をお読みください。
LinkedIn広告の予算があるかどうかを確認します
他の広告プラットフォームと同様に、LinkedInキャンペーンの設定価格はありません。 ただし、LinkedInは通常、他の広告プラットフォームよりもクリック単価（クリック単価）が高くなっています。
通常、CPCは他のプラットフォームと比較してLinkedInで高くなりますが、コンバージョン率はLinkedInではるかに高くなる傾向があります。 以下は、2つのプラットフォームの違いを示す1人のSeer顧客からのチャートです。
指定する LinkedIn広告を使用する最終的な目標
広告キャンペーンを開始する前に、目標を設定することが重要です。 ソートリーダーシップを拡大したり、リードをもたらしたり、ブランドの認知度を高めたいですか？
選択する目標のタイプに関係なく、顧客またはビジネスに最大の影響を与える結果を測定する必要があります。 これを行うには、どの主要な指標が最大の影響を与えるかを確認することが重要です。
次のことを理解する 視聴者はLinkedInにいます
デジタルマーケターとして、私たちは常に視聴者に最善のサービスを提供する方法に焦点を当てています。 広告を配置する前に、何をターゲットにするかを検討してください。 場所、会社、業界、役職、スキルレベル、学位などで視聴者をターゲットにできます。
ターゲティングの詳細については、こちらをご覧ください LinkedInのターゲティング機能 ガイド。
LinkedInの広告タイプ ＆広告フォーマット
いくつかのタイプがあります LinkedInの広告フォーマット あなたが利用できる シャーシ。 最も人気のある広告フォーマットは次のとおりです。
- スポンサーコンテンツ
- 直接スポンサーコンテンツ
- スポンサー付きInMail
- テキスト広告
- 動的広告
- Lead Genフォーム（スポンサー付きコンテンツおよびスポンサー付きInMailで使用できます）。
LinkedInキャンペーンを設定する前に何を尋ねられるかがわかったので、目標に最も適した広告フォーマットを選択することが重要です。
スポンサーコンテンツと直接スポンサーコンテンツ
スポンサー付き/直接スポンサー付きコンテンツを使用すると、ビジネスの最新情報を宣伝したり、コンテンツを共有したり、ユーザーをランディングページに誘導したり、デスクトップ、モバイルデバイス、タブレットのターゲットユーザーに向けたりすることができます。 クリック単価（CPC）またはCPMモデルのいずれかを使用できます。
スポンサーコンテンツは、LinkedInのビジネスページに既にあるコンテンツを宣伝します。
ライブスポンサーコンテンツを使用して、LinkedInビジネスページのメッセージを作成せずに、ニュースフィードのコンテンツをパーソナライズおよびテストできます。
スポンサー付き/ライブスポンサー付きコンテンツはいつ使用する必要がありますか？
当然、これらのタイプの広告は、ユーザーのニュースフィードに直接配置されるため、より多くのエンゲージメントにつながります。 より多くのテキストとより大きな画像を使用して、ユーザーがランディングページをクリックしたり、ブランドの認知度を高めたりするように促すことができます。
スポンサー付き/直接スポンサー付きのコンテンツを使用することは、コンテンツがある場合、またはブログ投稿に人々を引き付けたい場合に効果的な方法です。 スポンサーコンテンツの広告では、画像、ビデオ、またはカルーセルを使用して広告を掲載できます。
スポンサー付きInMail
ユーザーは、スポンサー付きのInMailメッセージをすべてのデバイスで表示します。 これにより、個人的なプライベートメッセージをLinkedInの受信トレイに直接配信することで、より多くのリードを引き付け、ターゲットオーディエンスを引き付けることができます。 スポンサー付きInMailメッセージは、カスタムグリーティング、アクション呼び出しボタン、テキスト、およびメッセージの本文へのリンクを追加する機能で構成されています。 これらのメッセージは送料で購入されます。 これは、配信されるメッセージごとにユニットごとに支払うことを意味します。 この広告フォーマットは、通常のInMailと同じようにメッセージセンターに表示されます。
スポンサー付きのInMailはいつ使用する必要がありますか？
この広告フォーマットは、ターゲットオーディエンスにいるLinkedInユーザーに直接メッセージを送信するため、非常に個人的なものです。 これはあなたの主要な世代を大いに助けることができます。 配達も100％です。 LinkedInは、ユーザーがオンラインの場合にのみ、スポンサー付きInMailをユーザーに送信します。 そのため、受信トレイの一番上に配置されています。
テキスト広告
これらのタイプの広告は、Google / Bing検索広告と非常によく似ています。 キャンペーンごとに複数の広告バリエーションを作成できるため、最もパフォーマンスの高い画像のテストとコピーが簡単になります。 これらの広告はデスクトップにのみ表示され、ニュースフィードの右側のレールに表示されることに注意してください。 クリック単価（CPC）またはCPMモデルのいずれかを使用できます。
スポンサーコンテンツにテキスト広告を使用する理由？
テキスト広告とスポンサーコンテンツには、主にいくつかの違いがあります。 設定と管理が簡単な高速キャンペーンを実行したい場合は、テキスト広告が適切な広告フォーマットです。 これらの広告は、ブランド認知にも役立ちます。 これは、テキスト広告は通常、他のLinkedIn広告フォーマットよりも1,000インプレッションあたりのコストが低いためです。
動的広告
動的に生成されたパーソナライズされた広告でユーザーをアクティブ化します。 ユーザーにあなたのビジネスページを気に入ったり、仕事に応募したりするように促します。 紹介をすぐに作成して、電子書籍や出版物などのコンテンツを広告から直接ダウンロードできるようにすることもできます。 動的広告は、デスクトップの右側のレールにのみ表示されます。
動的広告はいつ使用する必要がありますか？
動的広告は非常に興味深く、ランディングページ/ビジネスページへのトラフィックを増やすのに非常に効果的です。 これは、LinkedInメンバープロファイルからの情報を活用する動的に生成された広告フォーマットによるものです。 これらのタイプの広告は、仕事を宣伝したり、ユーザーにLinkedInのビジネスページをフォローしてもらうのに最適です。
メンバーは、手動で情報を入力しなくても、動的広告でフルネームとメールアドレスを直接送信することもできます。 誰かが広告ユニットを介して情報を送信すると、コンテンツが自動的にデスクトップにダウンロードされます。 動的広告を使用する大きな利点は、LinkedInが一度に2つのビジュアル広告しかページに表示しないことです。
リードジェネレーションフォーム
マーケターの58％は、リード生産の増加がマーケティングの主な目標であると述べています。 LinkedInのプロフィール情報を事前に入力したフォームを使用して、LinkedIn広告からより質の高い紹介を収集します。 Lead Genフォームは、ニュースフィードで表示すると、スポンサー付きコンテンツと非常によく似ています。 リード生成フォームは、スポンサー付きコンテンツおよびスポンサー付きInMailで利用できます。 これらは現在、モバイルデバイスでのみ利用可能です。
Lead Genフォームを使用する必要があるのはなぜですか？
Lead Genフォームを使用する利点は、ユーザーがフォームに入力するためにLinkedInを離れる必要がないことです。 フォームで使用するフィールドを選択し、最大3つのカスタムフィールドを作成します。
LinkedIn広告の基本と、LinkedIn広告の設定手順については、他のブログ投稿にご注目ください。
